Guía de usos de locución

Esta guía es provisional y para uso exclusivo interno de los miembros de La General de Locutores.
Queda prohibida su copia, difusión o acceso sin el consentimiento expreso de la asociación.

Propósito

  1. Esta guía recoge los usos y ámbitos de las locuciones profesionales en el ámbito nacional.
  2. Su intención es servir de guía a locutores, agencias de medios y empresas audiovisuales.
  3. Este documento no pretende ser una guia exhaustiva ni sustituir a aaaa bbbb ccc. Sirve de xxxx e yyyy.

Publicidad

Contenidos para los que su aparición es necesario el pago por impresión o visualización, habitualmente segmentando a la audiencia y con fines comerciales o publicitarios.

Tipos
Spot
Pieza compuesta de imagen y sonido, con una duración típica de entre 10 y 60 segundos.
Cuña
Pieza sin soporte de imagen, con una duración típica de entre 10 y 60 segundos, habitualmente emitidas en radio.
Bumper
Pieza de hasta 5 segundos en plataformas de streaming, reproducidos antes, durante o después de la emisión de otro contenido audiovisual.
Videocase / maqueta
Boceto utilizado por agencias para presentar ideas de forma interna al cliente, sin llegar a ser emitidas fuera de este ámbito.
Cola promocional
Añadida a la pieza original, habitualmente con la finalidad de introducir una promoción corta en el tiempo.
Cola legal
Añadida a la piea original, habitualmente con información obligatoria. Por ejemplo: uso de medicamentos, condiciones legales o de financiación.
Medios de emisión

Televisión Digital Terrestre y vídeo bajo demanda

Nacional Emitido en un operador encuadrado el canal dentro del Registro Estatal de Prestadores del Servicio de Comunicación Audiovisual
Regional Emitido en un operador encuadrado el canal dentro del Registro Estatal de Prestadores del Servicio de Comunicación Audiovisual
Local Emitido en canales de Televisión Digital Terrestre no recogidos en los ámbitos anteriores.
Digital Emitidos en plataformas de streaming o vídeo bajo demanda (VOD) de pago por suscripción

Cines

Nacional Emitidos en salas de cine recogidas por el Ministerio de Cultura en el Registro Administrativo de Empresas Cinematográficas.
Internacional Emitidos en salas fuera del ámbito nacional recogido en el epígrafe anterior.

Radio

Radio analógica (AM, FM) o digital Anuncio emitido en emisoras de radio AM y FM. Nacional. Local o regional o de uso en festivales de publicidad
Radio bajo demanda o podcast Spotify o plataformas de podcast.
Cola de cuña dinámica Contenido dinámico, diferenciación según variables como la meteorologí o momento del día
Cola de cuña promocional Añadido a la pieza original de con información promocional. Ejemplo: rebaja temporal de un producto.

Lugares públicos

Videowall Emitido en paneles de gran formato en lugares de paso público como estadios, conciertos, ferias o exposiciones
Festivales También nombrados casos, case o vídeo case. Utilizados en festivales publicitarios para presentar las ideas a los mismos

Internet

Aplicación móvil Emitido en dispositivos móviles a través de aplicaciones que no sean el navegador web del dispositivo.
Intranet o interno Emitido exclusivamente en la web interna de la empresa contratadora y con la única posibiidad de ser visionado por sus trabajadores.
Consideraciones adicionales
Rectificación Grabación completa o parcial de una pieza previamente grabada por el locutor
Repicado Nuevo uso de la locución con cambios que no afectan a esta. Por ejemplo: cambio de imagen, grafismos o parte del audio que no pertenece al audio original grabado por el locutor.
Pre-roll Nuevo uso de la locución con cambios que no afectan a esta. Por ejemplo: cambio de imagen, grafismos o parte del audio que no pertenece al audio original grabado por el locutor.
Midroll Nuevo uso de la locución con cambios que no afectan a esta. Por ejemplo: cambio de imagen, grafismos o parte del audio que no pertenece al audio original grabado por el locutor.
Postroll Nuevo uso de la locución con cambios que no afectan a esta. Por ejemplo: cambio de imagen, grafismos o parte del audio que no pertenece al audio original grabado por el locutor.

Audiovisual, branding y espacios públicos

Contenidos para los que su aparición no es necesario el pago por impresión. Habitualmente de caracter informativo, editorial o posicionamiento de marca.

Medios de aparición

Internet

Video público Piezas con cualquier tipo de público objetivo, accesibles a traves de internet. Ejemplo: redes sociales, web corporativa.
Video interno o privado Piezas cuyo publico objetivo es exclusivamente trabajadores de la marca. Ejemplo: intranets corporativas, webs de acceso mediante contraseña, o webs no accesibles por el público general.

Radio

Indicativo radiofónico Ejemplo: titulo y/o locutores del programa, número de programa y capítulo de programas de radio.
Microespacio radiofónico Contenidos de branding con duración habitualmente superior a 60 segundos.

Public Addressing & Megafonía

Megafonía Locución en un circuito cerrado de public addressing o megafonía con fines informativos.
Eventos o Voice of God Piezas cuyo publico objetivo es exclusivamente trabajadores de la marca. Ejemplo: intranets corporativas, webs de acceso mediante contraseña, o webs no accesibles por el público general.

Audiolibros

Narración de libros sin atender a su género.

Audiolibros

Introducción audiolibros Titulos de crédito de comienzo del audiolibro.
Booktrailer Spot promocional de un audiolibro.
Narración Narración completa de un audiolibro.

Guías de audio

Contenido de audio con motivos de enseñanza, educación o explicación.

Audioguias Titulos de crédito de comienzo del audiolibro.
E-learning Contenidos de branding con duración habitualmente superior a 60 segundos.

Dispositivos embebidos

Audio grabado en microchips, juguetes, o soportes físicos.

Audioguias Titulos de crédito de comienzo del audiolibro.
E-learning Contenidos de branding con duración habitualmente superior a 60 segundos.